平台电商广告类型

亚马逊广告主要分为以下三种类型：

一、商品推广广告（SP广告）

类似于 Google Adwords 的以关键字和 ASIN 为目标的广告，使广告商能够在亚马逊搜索页面和产品详细信息页面上宣传单个产品。SP广告是亚马逊上最受欢迎的广告。商品推广有助于向在亚马逊上主动使用相关关键词搜索或查看类似商品的顾客推广商品。

商品推广是一种按点击付费的广告解决方案，让您能够通过广告来推广您销售的商品，并且这种广告有可能出现在亚马逊上非常显眼的广告位中。亚马逊提供的多语言字幕在 Google Chrome 浏览器中显示时可获得最佳观看效果。您可以选择要推广的商品和要投放的关键词或商品属性，也可以让亚马逊的系统自动针对相关关键词投放广告。

使用商品推广，您可以控制要在竞价和预算上投入的费用，还可以衡量广告效果。这种广告可以在桌面设备和移动设备浏览器以及亚马逊移动应用中展示。顾客点击您的广告后，就会进入所推广商品的详情页。只有在顾客浏览广告时您的商品为首选商品的情况下，亚马逊才会展示您的商品广告。

二、品牌推广广告（SB广告）

品牌推广活动可以帮助顾客在显眼的搜索广告位中发现您的品牌并与之互动。这类广告活动可以通过链接到落地页或品牌旗舰店的定制广告来帮助提升认知度和购买意向。

品牌推广广告可以通过在相关的亚马逊购物搜索结果中显示的定制广告，帮助提升您品牌和品牌旗舰店的知名度和曝光度。通过使用徽标、生活方式图片和视频，这些广告活动还可以帮助您吸引品牌新客，让他们了解您的品牌。

品牌推广广告让您能够使用不同的广告格式来展示您的品牌：

1.商品集

借助这种广告格式，您可以通过自己选择的落地页推广您的商品。此类广告可以展示您的品牌徽标、自定义标题以及三种或更多种商品。亚马逊顾客在点击商品图片后会进入相应的商品详情页。点击品牌徽标或标题后，顾客将进入您的品牌旗舰店或自定义落地页。

2.品牌旗舰店焦点模式

这种广告格式有助于增加品牌旗舰店的流量。此类广告可以展示您的品牌徽标、自定义标题以及至少包含 3 个子页面的亚马逊品牌旗舰店。亚马逊顾客点击广告模块后会进入品牌旗舰店中的子页面。顾客点击品牌徽标或标题后会进入您的主品牌旗舰店页面。

3.视频

这种格式可以展示链接到商品详情页的单件商品的视频。视频广告可以投放在移动设备和桌面设备的购物搜索结果中。

所有广告格式都可能展示在桌面设备和移动设备网页的购物搜索结果顶部、旁边或内部。这些广告采用点击付费模式，因此您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置每日预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。

三、展示型推广广告（SD广告）

是一种新的自助广告解决方案，展示型广告可帮助广告商在整个购物旅程中触达在亚马逊站内及站外浏览商品的相关受众。广告展示位置在亚马逊内外都有展示。

展示型推广活动使用自动生成的展示广告创意素材，可以帮助激发顾客的购买热情，并且在外观和风格上与亚马逊一致。根据您选择的投放选项，您的广告可以在亚马逊桌面设备和移动设备上投放，并展示在商品详情页和其他亚马逊页面上。

您可以对广告进行配置，以便跨第三方出版商触达亚马逊网站外的受众。亚马逊使用品牌安全工具，帮助您将广告投放到合适的相关内容旁的可靠广告位中。顾客点击您的广告后会进入商品详情页。

商品缺货时，展示型推广广告将暂停。商品恢复有货状态后，只要处于既定广告活动的投放时段，广告活动就可以恢复到投放状态。一般情况下，最多可能延迟 4 小时才能恢复。

亚马逊供应商和已经成为注册品牌所有者的亚马逊卖家可以使用展示型推广。

沃尔玛广告类型

一、自动广告

自动广告活动依靠沃尔玛的算法，针对消费者的相关搜索行为展示相应的广告。由于自动广告覆盖了更多的广告位置，你的广告得以贯穿整个客户旅程。自动广告的优势在于创建快，自动广告利用沃尔玛的搜索算法，自动收集和锁定高度相关的产品关键词，并根据客户在沃尔玛购物的方式选择展示对应的广告。

可能的话，为所有产品开启自动广告，来看哪个产品的自动广告效果最好。按产品类别、最畅销的SKU、增长型SKU、低利润型SKU、季节性SKU和新SKU组织广告活动和广告组。通过创建一个更加注重细节的活动，我们就可以更好地监测和控制产品的表现。

针对单个广告活动，每日预算最低为50美金，所有广告活动的每日预算合计为最低100美金。这不是说我们就一定要花掉这么多。针对新建的广告活动，从最低出价或者是比最低出价稍微高一点的出价额开始；设置较高的出价以为产品创造搜索历史，一旦你的产品获得了一些销售和历史数据，再降低这些出价；为了增加在搜索网格和购买框展示广告的机会，我们建议使用出价乘数来确保赢得这些优质广告位。

二、手动广告

当我们的自动广告已经跑了好几周了，现在我们应该来看下，哪些产品表现好，接下来就可以为这些产品创建手动广告了。

对关键词进行手动竞价可以使目标更精确，有机会为我们带来更多的销售。要针对某些表现欠佳的关键词降低竞价或者是暂停也很容易。

如何创建手动广告呢？首先，我们要确定广告活动的目标；然后选择我们要推广的产品（一般选取高曝光高回报率的产品）；设置广告活动预算；利用相关报告为我们的产品找到自动广告里表现比较好的一些关键词，或者是一些沃尔玛建议的搜索词，选择匹配类型即可。