跨境电商发展阶段、重要历程

跨境电商亚马逊发展历程，不同模式机会在哪里？

我国的跨境电商行业有一定的历史积淀，依托于国内强大的供应链，在全球范围拥有着巨大的优势。但在面对当前贸易复杂的全球贸易局势中，也在不断做出行业调整，因此，如果我们想要长线深耕于跨境行业，有必要从这个行业发展的各个历程阶段，去了解当下、未来的动态调整。

下面分几个不同阶段，跟大家浅聊一下我国的跨境电商发展历程。

一、2004年前

这个阶段处于跨境电商发展的萌芽阶段，早期出现了小范围的以留学生、海外华人为主的代购群体，但未发展成商业模式，大量的成交以线下为主。线上对接形式主要以网页广告为主， 比如1999年阿里巴巴成立的外贸信息平台。阿里巴巴、环球咨询、敦煌网的出现带动了我国跨境电商的发展。商业模式主要是将线上的人，引流到线下来进行成交，运营技术手段以电子邮件营销为主。

二、2004年-2013年

逐步出现以跨境平台为主的B2B模式，部分国内中小企业参与到国际贸易的平台上，比如当时的敦煌网，就有很多中小企业卖家入驻。但是因为属于平台初期，对于平台电商的标准机制尚未成熟，属于摸索阶段。当时，如何制定平台电商的标准化流程、卖家平台的管理运营机制等，成了行业主要研究的方向。在这个阶段，海淘、代购成为跨境电商零售方向的一个亮点。

三、2014年-2018年

2014年我国海关总署发布56、57号文，标致着跨境电商卖家行为的合法化，通过跨境电商平台交易的个人或者企业，都成为“正规军”，跨境卖家接受海关监督，有法可依，文件的发布更意味着，跨境电商成了一个有名分的行业。自2015年，国家开始分批建设跨境电商综合试验区，表明对对行业的重点关注。

我国跨境电商的核心发展阶段，越来越多的企业参与到跨境电商主线运营中，于此同时，大量的配套服务行业也日趋丰富。有这个几个比较重要的促进因素，亚马逊等海外主流电商平台在中国的全面招商，全球移动端购物的井喷式发展，b端企业的线上、线下全产业链发展。

在这个阶段，市场的需求是产品的多样性，品类的丰富性，因此，很多主流的平台电商存在红利，也就造就了一波真正跨境专业卖家的发展。

四、2018-2021年

2018年国家正式通过《电子商务法》，进一步完善跨境电商行业细分规则，从程序上、管理制度流程上，进一步“成熟”行业。全球疫情的影响，更是进一步的带动了跨境电商的发展，越来越多的海外用户培养并保留了线上购物习惯，我国跨境电商，迎来新一阶段的井喷式发展。

随着中国卖家大量的涌入跨境电商行业，也进一步的造成了行业的内卷，又因为全球贸易局部冲突，倒逼跨境行业卖家开始转型。这个阶段出现了大量亚马逊店铺被封、独立站卖家被限制收款渠道等现象。

主流的跨境电商零售市场，由原来的粗放式运营，开始转到现在的精细化运营阶段；从销售方式上，由单一的销售渠道，转变为多渠道销售，甚至全渠道销售；从运营技术上，由原来的搬运铺货模式，转变为需要复杂学科综合支持的技术与经验导向型的行业。从运营规则上，由原来的模糊规则黑帽玩法到现在的严格规则的白帽玩法。

五、2021年-至今

综合全球跨境电商现状，主流跨境市场的卖家越来越关注细分类目，往精细化运营、品牌化运营目标靠拢。未来也会有越来也有多有产品优势的工厂、供应链渠道参与到跨境行业，因此对于跨境电商专业人才的需求也会日趋增加。而对于，中国卖家，真正的中国品牌出海，才刚刚开始。